今年元旦档，昆明电影院有一部年轻人不得不注意的片子，那就是《十万个冷笑话》的电影版，虽然在网络上《十万个冷笑话》短句火的不行，但对于电影版的票房，很多人都不抱有期望，没有明星大腕，没有广告宣传，上了年纪的和小孩子都看不懂，这样的尴尬能出好票房么，然而短短一天半，低成本的《十万个冷笑话》变取得了盈利，上映四天遍取得了8千万的票房，这不得不说是国产动画票房的奇迹，定位于80.90后的吐槽电影《十万个冷笑话》为国产动画的发展提供了新的机会。
2014年11月，创新工场投资了《十万个冷笑话》的年轻导演卢恒宇和李姝洁。此前，“卢恒宇与李姝洁工作室”正在互联网动画领域声名鹊起，仅有的两款作品《十万个冷笑话》泡面番和《尸兄》在各自的档期内排名中国互联网动画点击量第一位。上映3天半7660万的票房，对于动画电影来说，这一成绩是现象级的，过去只有通过电视台获得极大影响的《熊出没》和《喜羊羊》做到过。为什么这一突破会出现？这部作品最鲜明的特色是在题材，粉丝，制作，甚至是导演的血液中都蕴含着深深的互联网烙印，这部作品是互联网，粉丝经济，二次元文化这三者的结合体全面入侵电影业的一个缩影。
“我们从来就没对票房有过高的预期，比如网络点击量多少亿、票房转化率百分之多少之类，从没有过那样的妄想”，《十万个冷笑话》制片人陈洪伟说，“我们尊重粉丝，但会冷静而理性地分析粉丝的反馈。《十冷》适合青少年、85后、90后观看，是人群细分的族群电影，但不是小圈子化的粉丝电影。” 有了清晰的前期定位以后，《十万个冷笑话》片方又着手挖掘电影独特的先天内容属性：“我们认为这是一部互联网化的喜剧电影，动画只是这部电影的表现形式，并不是内容的关键，因此我们在宣传中都会弱化‘动画’字眼。”制片人陈洪伟说。
基于上述原因，《十万个冷笑话》片方决定控制宣传预算，同时整合具有互联网属性的内容资源，做精准营销。影片除了上海炫动、万达、有妖气三家出品方外，还有新浪、小米、格瓦拉、蓝港互动、万达信息、爱奇艺六大联合出品方的助力，它们分别为电影提供门户资源、微博资源、票务活动、手游开发等支持。微博、小米等公司的巧妙植入也为电影换回了更多传播资源。最终，该片的营销宣传只花了287万，撬动的营销资源则超过2个亿。
《十万个冷笑话》大胆放弃了传统户外硬广的投放，没有一块路牌广告。那么，仅花费的287万用在了哪些地方？
1.请专业预告片工作室操刀制作预告片，该预告制作精良，邀请美国配音配解说词，口号贴合《十冷》搞笑气质，最终仅微博便覆盖达782万人次；
2.邀请顶级海报设计团队制作海报，一共只发布了先导版和终极版两张电影海报，求质不求量。制片人透露，有观众反应看海报不错便买了票，坐进放映厅才发觉这是一部动画片，但看完觉得比真人电影更搞笑和好看，如此，海报的目的便达到了；
3.《十冷》还动用超过三家视频创意团队，制作搞笑街采等视频物料，这在动画电影的营销中属于比较少见的大手笔，完全是商业电影的运作方式；
4.另外还有三家共近100人的新媒体创意团队也参与进来，负责制造热门话题和时光鸡表情套图等等。
《十万个冷笑话》的成功离不开电影准确的定位与营销，然而最重要的还是《十万个冷笑话》电影本身的质量，改编自有妖气原创漫画的电影版十冷，比原作更加搞笑，也更加接地气，即使不怎么看动画的观众也表示，笑点很多，有意思。昆明电影院院线则表示，《十万个冷笑话》全场笑声不断，少有冷场，正是这样的质量，才会有如此的票房。
