很多人对于一个品牌的热爱，其实都是从看了一部动人的电影开始的。
比如全世界女人都爱的优雅小黑裙，就来自经典电影《蒂凡尼的早餐》；又比如很多中国女孩对奢侈大牌的如数家珍，启蒙来自06年那部《穿Prada的女魔头》.........
一部成功的电影，恰当植入符合故事逻辑的品牌，不但不会让观众反感，反而能增加人物魅力。而品牌也会因此从单纯的商品升华为有内涵的艺术品，这是短短几分钟的纯商业广告无法做到的。
而失败的植入，从出生就是一场笑话，观众坐在影院里唯一的乐趣就是“大家来找茬”，找找电影里出现多少虎皮膏药生硬粘贴的品牌。
大家可以先看看什么是反面教材
《杜拉拉升职记》三分钟一小广告，五分钟一大广告
自诩人淡如菊的文艺老徐，执导的第一部电影《杜拉拉升职记》还未开拍，各种品牌就一股脑贴上来争相加持，老徐也是不挑，从卡地亚到屈臣氏，从爱马仕到智联招聘，豪爽的全部应下来。三分钟一小广告，五分钟一大广告，50多个品牌终于满满当当的全亮了相。主角的吃喝拉撒睡，老徐恨不得全给贴上logo，全程无尿点，也来不及尿，大家来找茬就是看此片最大乐趣！
譬如，为了让自己代言的立顿红茶深深的刻在观众脑子里，老徐只能缓缓转动杯身，露出logo，让这个动作无限延长，观众终于一激灵，哦，又要来广告了！“生病就要多喝茶！”
整部电影除了老徐和黄立行的假戏真做，其他都透着浓浓的虚假气息，简直就是广告未删除版的山寨《欲望都市》。但老徐可不管，这部电影号称还没上映就已经赚够了钱，原因就是植入太多！
老徐还很是为此自豪了好一阵，但其实这种不挑客乱让插的做法无疑是杀鸡取卵，观众上了一回当，以后再听到这个导演的作品，绝对打个寒颤：要让我看那么多广告，还得掏钱，做你的春秋大梦去吧！
所以，你看，老徐之后的电影，票房什么的，就不说了……
好了，负面情绪到此为止，我们来看看什么才是真正的
经典植入
小黑裙&Tiffany《蒂凡尼的早餐》
一提起“小黑裙”三个字，全世界的女人都会自动脑补自己是戴着墨镜，拿着贝果的赫本，走在清晨纽约第五大道，驻足在Tiffany橱窗前出神。
这部电影至少捧红了两个品牌：Givenchy的小黑裙和Tiffany的珠宝。从此，穿上小黑裙，你就是优雅如赫本的女子；而一提到纪念爱情的珠宝，就会想到Tiffany，再想到赫本靠着窗唱那段让人心碎的《月亮河》，想到古典式的深情。
CHANEL&Prada《穿Prada的女魔头》
为揭开高端时尚圈的神秘面纱，《The Devil Wears Prada》起名时就加入了品牌名，一经上映马上成为都市女孩的时尚圣经，让穿梭其中的Prada、Chanel等品牌如日中天。
这部06年上映的电影，从未在追求时尚的小婊砸们的记忆中淡出。虽然结局还是教育女孩们要返璞归真的道德说教，但是相信没有人care这部电影里的爱情和人生，我们care的只是那段小助理鸟枪换大炮，金锁变凤凰的变装秀！
尤其是，小助理第一次变装以后进入办公室，CHANEL的裙，CHANEL的外套， CHANEL的膝盖靴子，然后非常得意地说：对，我穿的是CHANEL——得意爆表！这也让所有观众无形中被种草：哦，原来变美就是要穿CHANEL。
而女魔头米兰达在片中穿的Prada，这一件就足够了。Prada的设计风格一直被称为：“Prada，一个强势的女人。”这件大衣，就点明了女魔头的个性。
整部电影用时尚表达对人生的态度。香奈儿小姐曾说过：“一个女孩应该拥有两件事，她自己和她想要成就的。”无论你是想要成为全身Prada的时尚女王，还是努力以CHANEL为奋斗目标的小白兔，人生都是自己选的。
各种男性品牌《007系列》
说到史上最强特工James Bond，拥有肌肉、智慧、美女、豪车......从1962年开始上映的《007》系列，影响了一代又一代立志成为绅士的男人们。
而穿梭其中的各种代表邦德生活品味的品牌——从超级跑车到机械手表、西装、美酒等，这些产品常常以特写镜头出现，观众可以清楚地看到产品的形象、logo甚至特性。从这些商品中看出主人公的身份、地位、职业或生活态度，它们和主角仿佛是作为一个共同体而存在的。男人们并不感到厌恶，反而他们甘之如饴，007系列算是绅士养成手则。
帽子
这顶来自伦敦Lock&Co Hatters是肖恩康纳利在第一部邦德电影戴的。你现在去这家老店告诉服务员， 你要一顶肖恩康纳利在电影里戴过的Tribly hat软毡帽，他就什么都明白了。
Tom Ford
Tom Ford是007量子危机里丹尼尔的服装供应商。丹尼尔说他在电影中损坏了40件为他量身订做的西装。“这真是一种犯罪。每次损坏时我都会流泪。 那真的是很好的西装。”
Smirnoff Vodka
邦德著名的“马丁尼，摇匀，不要搅”，就是用这种酒调制而成的。
松下《史密斯夫妇》
一部《史密斯夫妇》，成就了一场毁誉参半的世纪恋情。
可能很多人都想不起来电影剧情是什么了，但很多观众可能都记住了这样一个镜头：彼特用火箭筒炸毁了朱莉的棚子,但是电脑打开里面的东西居然都还在！当然,这是一则广告植入，人们纷纷记得这个极具抗震性的电脑牌子——Panasonic（松下）。
要让植入广告看起来不像广告，就必须把它很好地融合到剧情之中，而传播品牌文化和产品理念的手法无疑是高层次的手段。
最后，必须说一下正在热议的电影《小王子》以及与这部电影紧密相关却又不算植入的植入：
使生活如此美丽的，是我们藏起来的真诚与童心。
无论何时看，《小王子》都是写给疲惫成年人最美的童话。关于爱情、关于诱惑、关于远行、关于责任，他以最灵动的文字轻轻解开每个人的疑虑。成年人的生活永远是矛盾的，但《小王子》教会我们或许可以柔软面对。
这部写成于1942年的儿童文学作品，之所以能成为不衰的经典，是因为在貌似稚嫩的笔触与故事之下，展现的却是成人世界一成不变的虚伪与无奈。每个人读《小王子》，都能从中看出自己的软弱与不安，然后感慨、自省。就像六个星球上的某一个居民，以为自己在宇宙中心为王，其实还没有看穿自己是有多么的可笑。
原著中，金句比比皆是，信手拈来，阅后不忘。
关于爱情，他说??
关于远行，他说??
关于童真，他说??
关于责任，他说??
所以，不得不感慨《小王子》与安东尼?圣艾修佰里青少年基金会的重要合作伙伴——IWC万国表的品位与眼光。
在《小王子》电影上映之时，IWC特别制作了一个非常有趣的互动页面，汲取《小王子》的内容精华，令所有看或没看过《小王子》原著的人，都可以温习及更好的理解《小王子》想表达的精神内核与美好世界。
进入这个页面，你就能与小王子一同去往六个星球：国王、爱虚荣的人、酒鬼、商人、点灯人、地理学家。
像我之前所说，六个星球各象征了一种成人世界的虚妄。你的软肋是什么？一探便知。比如我，自然而然就去了酒鬼星球?? ??
“你在干什么？”小王子问酒鬼，这个酒鬼默默地坐在那里，面前有一堆酒瓶子，有的装着酒，有的是空的。
“我在喝酒。”他阴沉忧郁地回答道。
“为什么要喝酒”，小王子追问道。
“为了忘却”，酒鬼答道。
“忘却什么，”小王子动了恻隐之心。
“为了忘掉我的羞愧”，酒鬼忏悔着，垂下头来，
“为什么羞愧”，小王子很想帮助他。
“因为我喝酒，”酒鬼醉倒了，进入无声的沉静中。
《小王子》中，酒鬼这一段，很好地描述了我这样的酒鬼的状态——曾经为了忘却而买醉，每一晚不把自己喝晕了、灌醉了，都睡不着，但喝了那么多、哭了那么多，最后还是一无所获，甚至都忘了自己为什么每天要喝那么多酒。
所以，现在稍微有些明白过来，也就可以借小王子劝劝自己??
哎，人啊，要么麻木，要么突然就被什么触动了。（不说了，都是泪??）
当然，从2013年开始，IWC万国表每年都会推出“小王子”特别版，而今年的五月推出的全新飞行员追针计时腕表“小王子”特别版，更是达到了美与设计的巅峰——表盘内圈环绕排列七颗行星，每天都会有一颗绽放金色光芒，象征着小王子在他的星际之旅中又造访了一颗新的星球。这款设计，才算是完美诠释了《小王子》内容的精华，而不是生拉硬拽。
可以说，IWC没有辜负小王子，而小王子，也让IWC成为一个充满趣味与情怀的品牌。
如果你还没来得及去看《小王子》，不妨点击左下角的“阅读原文”，进入小王子的世界，既然这是写给成年人的童话，又何妨沉浸片刻，做一个简单美好的梦？
有些话，只能说给自己听。而你，就是你自己的小王子。
